プロデュースしてくださった皆さんのような気がします 今年のスーパーボウルの広告スポット gen AI では、gen AI を便利に見せたり、興奮する価値のあるもののように見せたりするという点で失敗しました。 AI が生成したコマーシャルはこれまでにたくさん見てきましたが、 過去のスーパーボウル同様に）、今年のイベントは彼らで飽和状態でした。その理由の 1 つは、画像とビデオの生成モデルがここ 1 年である程度洗練されてきたためです。ただし、人間が作成したものと比べるとまだ劣っていますが、多くのブランドが AI 由来の映像に自社の名前を付けることに抵抗がないほどになっています。
また、gen AI を使用するとはるかに安くて速くなります。今年のスーパーボウルの 30 秒広告スポットのコストが 800 万ドルから 1,000 万ドルの範囲であった場合、これは便利です。過去のスーパーボウルで伝統的に制作された広告では、制作にお金を費やすことで、最終的にテレビで通常見られるものよりも高級感のあるコマーシャルがどのように生み出されたのかがよく分かりました。しかし今年は、多くの広告に明らかに安っぽく、ずさんな品質があった。ここではその一部を紹介します。
この最悪の例の 1 つはアートリスト広告です。イスラエルのクリエイティブ会社アートリストによるこの広告（ニューヨークとロサンゼルスでのみ放映された）の主な趣旨は、同社の一連の制作ツールを使えば誰でもスーパーボウルにふさわしいビデオ映像を生成できるということだ。アートリストがスーパーボウルのスペースを約1週間前に購入したばかりで、コマーシャルの制作に費やしたのはわずか5日間だという自慢までしている。 Artlist の最終製品が、実際に平均的な消費者にこれらのツールを使いたいと思わせるようなものであれば、それは素晴らしいことでしょう。
その代わりに、この広告は、人々が AI によって生成されたビデオを下品なものだと考えるようになったまさにその特徴を特徴としています。短く説得力のある言葉を伝えるのではなく、 凝集性のある どのような種類のストーリーであっても、広告は、動物が奇妙なことをしている一連の非常に短いクリップにナレーションが組み込まれているだけです。そこには革新的なものは何もありません。そして、世界がすでにどれほど悪化しているかを考えると、この事態全体は、今後良いことが起こるという約束というよりはむしろ脅威のように感じられます。
スーパーボウルでの存在感のため、サゼラック社が所有するウォッカブランド「スヴェドカ」が古いブランドを復活させた。 フェンボット CGI キャラクターは、Brobot と呼ばれる新しい男性のコンパニオンを彼女に与え、このアンドロイドのペアを、Gen AI で作成されたほぼ実体であるコマーシャルに投入しました。フェンボットは以前より大きなスヴェドカ ブランドの一部であり、常にそのように見えましたが、ブロボットのキャラクターに関するすべてのものがパクリのように感じられます。 わたし、ロボットのソニーのキャラクターで、2004 年の映画ではアラン・テュディックが演じました。
と話す ハリウッド・レポーター スーパーボウルを前に、サゼラック社の最高マーケティング責任者であるサラ・サンダース氏は、AIを使用して広告を作成しても、実際にはそれほど時間やお金を節約できなかったと語った。むしろ、サゼラック氏は、AI の美学がウォッカ ブランドのテーマに共鳴する可能性があると考えており、同社はこの広告が「究極的には人間寄りの」メッセージを伝えることができると信じていました。
この広告のストーリーは非常に単純明快だ。クラブに 2 台のロボットが現れ、体からウォッカのボトルを飛び出させ、ぎこちなく踊る AI が生成した人間の群衆の中に佇みながら酔っぱらっていく。私たちは、酒が非常に人間的な方法で機械を解放するのに役立つことを理解する必要があります。しかし、このコマーシャルで最も際立っているのは、ブロボットが飲み物をがぶ飲みした後にショートし始め、マシンの口が流体を処理するための内部パイプシステムに接続されていないため、すぐにシャーシに飲み物がこぼれ始めたことです。
サゼラック氏は、Brobot の誤動作は意図的であると述べているが、これは、AI モデルが明示的な指示なしに生成することが知られている、ある種の重大な偶発的なビデオ出力に非常によく似ています。このシーケンスは、ブロボットのキャラクターがスヴェドカの製品と相互作用することによって自分自身を壊しているように読めますが、これはアルコール会社が傾いていることで知られている種類のメッセージではありません。サゼラック社は、ウォッカのブランドアイデンティティに沿った勝利としてスヴェドカの広告を宣伝するためにあらゆる努力をすることができるが、この状況で同社ができる最も人間寄りのことは、より良いアイデアを開発するためにより多くの人間を雇用することであっただろう。
明らかに、gen AI の洗練されていない生産プロセスについて感情を抱いているのは私たちだけではありません。だからこそ、これらのブランドが今年それに参加することはさらにリスクが高かったのです。あまりにも多くの敵意が漂っているため、実際には編集作業がずさんなせいかもしれないとしても、人々はすぐに不安定なビジュアルが AI によって生成されたものだと思い込んでいます。
最もスターが出演したスーパーボウルのコマーシャルの 1 つは、 ジュラシック・パーク– テーマ広告 Comcast の Xfinity ネットワークでは、サム ニール、ローラ ダーン、ジェフ ゴールドブラムをデジタルで老化させました。ソーシャルメディア上の人々は、CGI や老化現象に疑問があると指摘しています。AIのスロップのように見える、インダストリアル ライト＆マジック (ILM) とローラ VFX 実際にクレジットされている 視覚効果の作成に貢献しました。後者は、次のような映画で長年にわたり俳優をデジタル的に老化させてきました。 X-MEN: ラスト スタンドそして ベンジャミン・バトン数奇な人生。
ダンキンの広告スポットは、AI の使用に関する同様の憶測に反しました。 ”グッド・ウィル・ダンキン” コマーシャルでは、ベン・アフレック、ジェニファー・アニストン、マット・ルブラン、その他のスターが90年代のホームコメディをパロディー化した老化バージョンが登場したが、奇妙に滑らかな肌と不自然な顔の動きにより、俳優たちの外見を30年間削ぎ落とすためにAIが使用されたかどうかについてネット上で意見が分かれている。確かに、人々が「AIスーパーボウルの広告を見つけよう」と遊んでいるためにこの広告は急速に広まったが、それらの会話のどれもコーヒーやペストリーに関するものではない。
通常、コンピュータ生成エフェクトの作成にはいくつかの機械学習プロセスが関係しますが、これらは通常、現在 AI ビデオに関連付けられているテキストからビデオへのモデルではなく、クリエイティブなソフトウェア編集ツールに埋め込まれています。 (Xfinity と Dunkin’ の広告の作成にどのようなツールが使用されたかを問い合わせるため、Dunkin’、ILM、および Lola VFX に連絡しました。)
AI の利用は、企業間の競争にも影響を及ぼしています。 ペプシ ゼロシュガーのスーパーボウル広告。クイーンの「アイ・ウォント・トゥ・ブレイク・フリー」に合わせたこのコマーシャルでは、CGIシロクマ（伝統的にコカ・コーラのマスコット）がブラインド味覚テストでペプシを好むことに危機感を抱いている様子が描かれている。消費者は「味わうに値する」というメッセージで終わっているが、おそらくは物議を醸しているコカ・コーラの批判に対するジャブだろう。 AI が生成したホリデー広告。への声明で アドウィークペプシのマーケティング担当副社長グスタボ・レイナ氏は、広告には人間味を持たせることが重要だと語った。 「私たちが大切にし、信じているものがあるとすれば、それは従業員、才能、パートナーの技術と創造性です」とレイナ氏は語った。コカ・コーラとは異なり、ペプシは AI を使用していないことを理解することを意図しているとしても、「動物が奇妙なことをしている」という比喩がアートリストによって非常にずさんに作られているため、連想からは疑わしいです。
この最新の世代 AI 広告は、攻撃によってテクノロジーを正常化することを部分的に目的としていました。しかし、本当に効果的なスーパーボウル広告のポイントは、商品と関連付けてポジティブで刺激的な文化的な瞬間を生み出すことです。むしろ、この広告は人々に「これはAIなのか？」という疑問を抱かせている。ただのAIっぽい？それはもう関係ありませんか？
