米メタのフェイスブックや米アマゾン・ドット・コムが苦戦するなか、中国の拼多多（ピンドゥオドゥオ）やカナダのショッピファイなど新興勢が急成長を遂げている。ソーシャル・コマースは、交流・購買・ゲームを融合した新たなビジネスモデルとして注目される。その成功要因と、経営者が学ぶべき示唆を探る。
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