中国では毎年11月11日を「独身の日」と呼び、独身者向けにさまざまなプロモーション活動が行われる。コロラド大学ボルダー校で心理学を教えるピーター・マグロウ氏は、なぜ独身の日が生まれたのか、またそのような宣伝活動が米国で実施できるかどうかについて議論した。
中国では独身の日は1,500億ドルの祝日です。 「11/11」が米国で流行ると私が考える理由はここにある
https://theconversation.com/singles-day-is-a-150b-holiday-in-china-heres-why-i-think-11-11-will-catch-on-in-the-us-266566
独身の日は、バレンタインデーに対抗して、1990年代に南京大学の学生によって始められたと言われています。いつからか大手ECサイトもこのイベントを利用してプロモーション活動を行うようになり、今では年間1,500億ドル（約23兆円）の経済効果を生み出す一大イベントにまで拡大した。
マグロウ氏自身も独身であり、「独身生活が消費者行動や市場動向をどのように変化させているか」を研究しており、独身の日やそれに類するものがアジア地域を超えて世界中に響く可能性があると確信している。その理由は、世界中で独身者が増えているからだと言われています。
独身の日が中国で生まれたのは偶然ではありません。 1980年から2015年まで実施された一人っ子政策により、多くの家族が息子を望むことを余儀なくされ、男女比が偏り、数百万人の男性が潜在的な結婚相手を失った。同時に、教育とキャリアの機会の拡大により、多くの女性が伝統的な結婚を完全に放棄して自立する機会が得られ、結婚に対する女性の価値観も変化しました。
こうした傾向は東アジア全体で見られます。日本では子どもがいる夫婦の世帯数を単身世帯の数が上回っており、韓国でも2023年には単身世帯の割合が約36％に達し、過去最高を更新するとみられています。こうした変化の結果、日本では「おひとりさま」、韓国では「혼족」（ホンジョク：お一人様族）と呼ばれる文化が生まれ始めました。
アジアの企業はこの機会を捉えて、一人用カラオケボックスや一人用映画館など、自立したライフスタイルに対応したサービスを提供している。独身の日もビジネスチャンスであり、アジアの小売業者は毎年、テーマに沿ったプロモーションや先行販売でこの日を祝います。 Xiaomiは限定版のスマートフォンを発売し、Nikeは毎年新しいスニーカーを発売します。航空会社もこの取り組みに参加しており、シンガポールのジェットスター・アジアは111,111枚の割引航空券を提供し、一人旅を力を与える経験として位置づけている。独身の日は大規模な買い物を引き起こし、独身を悲しむべきものではなく祝うべきものとして再定義しました。
一方で、米国をはじめ世界の多くの地域では、企業には「結婚はみんなの運命」という価値観があり、マグロウ氏はこれを「時代遅れの価値観」と考えている。
なぜなら、アメリカでも独身者が多く、成人の半数が未婚で、半数はパートナーを探していないからです。 1960年には、アメリカの成人のうち生涯独身を貫く人はわずか10％でしたが、2025年までに29歳から44歳までのミレニアル世代の25％が結婚しないと予測されています。 1960年には初婚年齢は21歳でしたが、2025年には29歳に上がります。
マグロウ氏は「独身者の多様な目標やライフスタイルを理解することで、米国企業は競争上の優位性を獲得できる」と述べた。同氏は、ここ数十年で変化した結婚の価値観は、米国のほとんどの企業で依然として無視されていると述べた。
しかし、近年は改善の兆しが見えてきています。例えば、MVNOのVisible Wirelessは2021年に「ファミリープラン」を「友達・家族プラン」に変更した。ノルウェージャンクルーズラインは2024年に、長年の問題である一人客追加料金を解消するために、一人客向けのスタジオキャビンを導入する予定だ。同様に、IKEAは2024年にカップル限定のバレンタインデーディナーを提供したが、2025年には「愛する人、親友、家族全員を連れて」という包括的なプロモーションに方向転換した。
しかし、これらは例外であって一般的な傾向ではないため、マグロウ氏は「この成長市場にアピールするには、すべての独身者がロマンスを求めているわけではないという価値観を学び、独身者のライフスタイルを反映した独身者向けのイベントや非ロマンチックな体験を作りましょう。一人暮らし、孤独な行動です」と話す。 「独身者はどこにでもいるが、ペアリングで成り立っている世界では依然として無視されている。アジアでの独身の日の隆盛は、企業が独身者を真剣に受け止めている結果だ。遅かれ早かれアメリカも追随するだろう。」
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