今週、しまむらオンラインとロフトが相次いで「ボンボンドロップシール」の販売中止を発表しました。「ようやく買えたボンボンドロップシールを、娘が安いシールと交換してしまった……」最近、SNSに嘆きがあふれているのをご存じでしょうか。シール帳を持ち歩く女の子たち、娘とともに、シールを買うために開店前から並ぶママたち……そう、「シール」の大ブームが起きているのです。今子育てをしている彼女たちはかつての「平成女児」。懐かしさ×バズ×IP（知的財産）が、“平成女児ブーム”という大きな市場を新たに作り出しているのです。
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